随着微信视频号的快速发展，越来越多的商家和创作者希望通过直播带货实现流量变现。而想要在视频号直播中售卖商品，就必须先开通视频号小店。那么，微信视频号直播的视频号小店在哪里开启？本文将为您详细讲解开通条件、具体步骤、直播挂车方法以及常见问题，帮助您快速上手视频号电商，抢占微信生态流量红利。
什么是视频号小店？
视频号小店是微信官方为视频号创作者和商家推出的电商工具，相当于视频号生态内的“官方店铺”。开通后，您可以在视频号橱窗展示商品，并在直播时挂载商品链接，观众点击即可直接下单购买，整个交易闭环都在微信内完成。
与第三方平台相比，视频号小店具有以下优势：
- 交易链路短：用户无需跳转外部平台，转化率更高
- 信任背书强：依托微信支付和官方监管，用户购买更放心
- 流量扶持多：官方对开通小店的直播间有一定的流量倾斜
- 运营门槛低：操作界面简洁，新手也能快速掌握
微信视频号直播的视频号小店在哪里开启？
这是很多新手最关心的问题。实际上，视频号小店的开通入口并不难找，主要有以下两种方式：
方式一：通过视频号主页开通
- 打开微信，进入“发现”页面，点击“视频号”
- 点击右上角头像，进入个人视频号主页
- 找到并点击“创作者中心”或“带货中心”
- 选择“开通小店”或“去带货”
- 按照页面提示填写信息并提交资质
方式二：通过微信小程序搜索开通
- 在微信顶部搜索框输入“视频号小店”或“微信小店”
- 点击进入官方小程序
- 使用微信账号授权登录
- 点击“开店”按钮，进入开通流程
需要注意的是，微信官方在2024年后将视频号小店逐步升级为“微信小店”，两者的入口和功能基本一致，老用户可以直接沿用原有店铺。
开通视频号小店前的准备工作
在正式开启之前，您需要确认自己是否满足开通条件，避免白白浪费申请时间。
账号基础要求
- 拥有已完成实名认证的微信账号
- 视频号已完成注册并正常使用
- 部分类目要求视频号有一定的活跃度和粉丝基础
主体资质要求
视频号小店支持两种主体类型入驻，您需要根据实际情况选择：
- 企业/个体工商户：需提供营业执照、法人身份证、对公账户（企业）或银行账户信息（个体户）
- 个人身份：部分类目支持个人入驻，但可经营的范围较窄，且需要满足平台设定的条件
保证金与费用
不同类目需要缴纳不同金额的类目保证金，通常在几百元到几万元不等。保证金在您退出经营且无违规记录时可申请退还。此外，平台会按订单金额收取一定比例的技术服务费，具体费率因类目而异。
视频号小店详细开通步骤
以下为完整的开通流程，跟着操作即可顺利完成：
步骤一：进入开通页面
按照上文提到的方式，进入“带货中心”或搜索“视频号小店”小程序，点击“立即开店”。
步骤二：选择主体类型
根据您的资质选择“企业”“个体工商户”或“个人”，注意主体类型一旦选择，后续修改较为麻烦，请谨慎选择。
步骤三：填写并提交资质材料
- 上传营业执照照片（确保清晰、完整、在有效期内）
- 填写经营者或法人身份信息
- 绑定结算银行账户
- 填写店铺名称、店铺logo等基础信息
步骤四：选择经营类目
根据您计划售卖的商品选择对应类目，部分特殊类目（如食品、医疗器械、酒类等）还需要额外提交行业许可证。
步骤五：等待平台审核
提交后平台一般会在1—3个工作日内完成审核。如果资料齐全规范，通常当天或次日即可通过。
步骤六：缴纳保证金并上架商品
审核通过后，按提示缴纳对应类目的保证金，即可在后台创建商品、上传图片、设置价格，等待商品审核通过后便可正式售卖。
如何在直播中挂载视频号小店商品？
小店开通后，如何让它与直播联动起来？操作如下：
直播前的准备
- 在视频号后台创建直播预告
- 在小店后台确认商品已上架并通过审核
- 将小店与视频号完成绑定
直播中的挂车操作
- 开启直播后，点击直播间下方的“商品”或“购物袋”图标
- 从小店商品列表中勾选要在本场直播讲解的商品
- 调整商品讲解顺序，置顶主推款
- 主播讲解时，可将对应商品卡片展示在直播间，引导观众点击下单
提升视频号小店直播转化的实用技巧
开通只是第一步，想要真正卖出货，还需要掌握一些运营技巧。
选品要契合粉丝画像
分析您的粉丝年龄、性别和消费习惯，选择匹配度高的商品，而不是盲目跟风。
直播话术要有节奏
合理设计“引流款—利润款—福利款”的产品组合，通过限时优惠、限量秒杀制造紧迫感。
短视频与直播联动
平时多发布与商品相关的短视频，为直播预热蓄水，直播时回流粉丝，形成“内容—直播—转化”的闭环。
重视售后服务
及时发货、耐心处理售后问题，积累店铺好评，有助于提升店铺权重和复购率。
常见问题解答（FAQ）
1. 个人没有营业执照，可以开通视频号小店吗？
可以。部分类目支持个人身份入驻，但可经营类目有限，且功能上可能受到一定限制。如果计划长期经营，建议注册个体工商户后再入驻。
2. 开通视频号小店需要多长时间？
资料齐全的情况下，提交申请后一般1—3个工作日即可完成审核，快则当天通过。
3. 视频号小店和微信小店是什么关系？
微信官方已将视频号小店升级为微信小店，二者功能基本一致，老店铺可平滑过渡，新用户直接按微信小店的流程开通即可。
4. 保证金可以退吗？
可以。在您关闭店铺且没有未完成的订单和违规记录的情况下，可申请全额退还保证金。
5. 为什么我的开通申请被拒绝了？
常见原因包括：营业执照照片模糊、填写信息与执照不一致、选择类目缺少行业资质、身份证过期等。根据驳回提示修改资料后重新提交即可。
6. 开通小店后一定要直播带货吗？
不是必须的。小店开通后既可以通过直播带货，也可以通过短视频挂链接、店铺橱窗自然成交，形式灵活多样。
结论
总的来说，微信视频号直播的视频号小店在哪里开启这个问题并不复杂：您可以通过视频号主页的“创作者中心—带货中心”进入开通页面，也可以在微信内搜索“视频号小店”小程序直接开店。只要准备好营业执照等相关资质，按照选主体、交材料、选类目、缴保证金的流程操作，通常几天内就能顺利完成开通。开通之后，再结合直播挂车、短视频引流等运营手段，就能充分释放微信生态的私域流量价值。如果您正准备入局视频号电商，不妨现在就动手尝试，早开通、早运营、早受益。
